PENGARUH IKLAN, KEPERCAYAAN MEREK, PERSEPSI HARGA DAN DUTA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY LOTION VASELINE DI KABUPATEN KUDUS

Authors

  • Nurul Rizka Arumsari Universitas Muria Kudus
  • Kholifah Sukmawati

DOI:

https://doi.org/10.36982/jeg.v11i2.7018

Abstract

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis secara empiris pengaruh iklan, kepercayaan merek, persepsi harga, dan duta merek terhadap keputusan pembelian produk body lotion merek Vaseline di Kabupaten Kudus.

Desain/Metode/Pendekatan: Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif primer. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yang menghasilkan total sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan perangkat lunak IBM SPSS v.26.

Temuan: Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial, variabel iklan, kepercayaan merek, persepsi harga, dan duta merek terbukti memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, secara simultan seluruh variabel (iklan, kepercayaan merek, persepsi harga, dan duta merek) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion Vaseline.

Orisinalitas/Nilai: Orisinalitas penelitian ini terletak pada komprehensivitas model yang menggabungkan elemen promosi visual (iklan), figur publik (duta merek), kognisi konsumen (kepercayaan merek), dan evaluasi nilai (persepsi harga) pada produk perawatan tubuh. Studi ini memberikan nilai tambah berupa pemahaman spesifik mengenai perilaku konsumen personal care pada demografi masyarakat di Kabupaten Kudus.

Implikasi Praktis/Kebijakan: Temuan penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi pihak pemasar Vaseline untuk terus mengoptimalkan strategi periklanan yang visual dan informatif, menetapkan harga yang sejalan dengan manfaat produk, merawat kepercayaan konsumen melalui kualitas, serta secara strategis memilih duta merek yang relevan guna mendongkrak tingkat keputusan pembelian.

Downloads

Published

2026-08-13

How to Cite

Arumsari, N. R., & Sukmawati, K. (2026). PENGARUH IKLAN, KEPERCAYAAN MEREK, PERSEPSI HARGA DAN DUTA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY LOTION VASELINE DI KABUPATEN KUDUS. Jurnal Ecoment Global, 11(2), 181–198. https://doi.org/10.36982/jeg.v11i2.7018

Issue

Vol. 11 No. 2 (2026): Volume 11 No. 2 Tahun 2026 (Edisi Agustus)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Nurul Rizka Arumsari, Kholifah Sukmawati

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License   that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work
external-statistic-user-interface-budi-arianto Abstract views: 53 / PDF downloads: 61