Beyond Political Marketing: Understanding Fitriana Mugie's Electoral Success in the 2024 Legislative Election in Central Aceh
Beyond Political Marketing: Kemenangan Fitriana Mugie pada Pemilu Legislatif di Aceh Tengah Tahun 2024
DOI:
https://doi.org/10.36982/jpp.v11i4.6932Keywords:
Political Marketing, Political Capital, Political Privilege, Women, Central AcehAbstract
Purpose: This study analyzes the political strategy used by Fitriana Mugie, a female legislative candidate from the Golkar Party, in winning the 2024 Legislative Election in Central Aceh Regency.
Methodology: The method used is qualitative descriptive with data collection through in-depth interviews, field observations, and documentation of campaign activities.
Findings: The results of the study show several main political strategies implemented by Fitriana. First, conducting political segmentation by mapping the needs of the voting community. Second, targeting certain groups of voters such as novice voters and women. Third, conducting political positioning through community-based activities such as organizing sports activities and developing soft skills that suit the interests of the voter group. In addition to these strategies, Fitriana's electoral success is supported by economic capital, social capital, and the influence of her family's political network, especially through her family's social recognition in the local community.
Practical Implications: This study emphasizes that the success of female legislative candidates is not only determined by campaign strategy, but also the result of the interaction between political marketing strategies, political capital strength, and institutional support of political parties. Therefore, strengthening women's political capacity and structural support from parties are important factors in increasing women's chances of victory in local electoral politics.
Value: The contribution of this study is important to understand women's political participation at the local level, emphasizing that their success cannot be explained only through political marketing approaches, but rather through synergies between campaign strategies, political capital, and party power structures.
References
A, Dhiyaul Aulia Ifthitha, dan Muhammad Idris. 2026. “Strategi Komunikasi Politik Komisi Pemilihan Umum Dalam Meningkatkan Partisipasi Pemilih Pemula Dalam Pemilihan Walikota Makassar Tahun 2024.” 7(1): 27–30.
Aklima, Aklima. 2022. “Menyoal Kualitas Caleg Perempuan Menjelang Pemilihan Umum Tahun 2024 Di Aceh.” Jurnal Pemerintahan dan Politik 7(4).
Boro, Veronika Ina Assan, dan Alexander Efraim Tade Kale. 2020. “Keterwakilan Perempuan di Ranah Lokal: Studi Kasus di Kecamatan Boawae, Nusa Tenggara Timur dalam Pemilu Legislatif 2014.” Politika: Jurnal Ilmu Politik 11(1): 115–30.
Fujilestari, Noer Apptika, dan Risyah Aprimayanti. 2026. “Dalam Memobilisasi Pemilih Perempuan Di Jawa Barat ( Analisis Modal Sosial Pierre Bordieu ).” 12: 229–36.
Ghifary, Bismo. 2020. “Marketing Politik Mulyadi Pada Pemilihan Umum Dpr-Ri Tahun 2019 Di Provinsi Sumatera Barat.” Jurnal Demokrasi dan Politik Lokal 2(2): 140–47.
Giyandri, Taqy Fauzan, dan Jona Bungaran Basuki Sinaga. 2024. “Tantangan dan Dinamika Penerapan Teori Politik Kontemporer di Indonesia.” Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik 4(3): 371–78.
Handika, Rian, dan Alia Azmi. 2020. “Marketing Politik Calon Legislatif Generasi Milenial (Strategi Pemenangan Manufer Putra Firdaus dalam Pemilu legislatif.” Journal of Civic Education (ISSN: 2622-237X) 3(1).
Kristina Kuryestra Halawa, Rizki Saiful Bahri, Ika Arinia Indryany. 2026. “Pola Rekrutmen Politik Perempuan dalam Partai Politik: Studi Komparatif Partai Demokrat dan Partai Golkar.” 1(4).
Lestari, Suriyani, dan Lalu Ahmad Taubih. 2024. “Stratelgi Dewan Pimpinan Cabang (DPC) Partai Demokrat Kabupaten Sumbawa Dalam Meningkatkan Jumlah Pemilih Pada Pemilu Legislatif Kabupaten Sumbawa 2024.” Retorika: Jurnal Komunikasi, Sosial dan Ilmu Politik 1(3): 194–203.
Mandalika, A B D. 2024. “Strategi Marketing Politik Partai Persatuan Pembangunan Dalam Memenangkan Pemilu Legislatif Kabupaten Jepara Tahun 2019.” 23(1): 24–36. https://repository.upnvj.ac.id/29413/.
Murtasidin, Bahjatul. 2023. “Perempuan Dalam Politik: Modalitas Kemenangan Pada Pemilihan Kepala Desa Padang Baru Kecamatan Pangkalan Baru Kabupaten Bangka Tengah Tahun 2022.” Jurnal Dinamika Pemerintahan 06(02): 145–63.
Nabila Athiyah Rohmah, Ahmad Idris Al-Hammad, Maharani Kamila Amalia Hidayat, Fitri Jayitri Iti Saibah, Febriani Arifta Dini, R.A Saskia Putri Sanjono. 2024. “Analysis of kang dedi mulyadi’s positioning, differentiation, and candidate branding strategies on the tiktok.”
Nasef, Muhammad Imam et al. 2026. “Pelindungan Hak Konstitusional Perempuan Dalam Pencalonan Legislatif Pemilihan Umum Tahun 2024 di Gorontalo Allan Fatchan Gani Wardhana PENDAHULUAN Pemilihan Umum Tahun 2024 telah usai dan menyisakan berbagai evaluasi , baik dalam pelaksanaannya maupun be.” 33(January): 39–63.
Nursal, Adman. 2004. Political marketing : strategi memenangkan pemilu : sebuah pendekatan baru kampanye pemilihan DPR, DPD, Presiden. Gramedia Pustaka Utama.
Nurunnisa, Rizkya, dan Yusa Djuyandi. 2023. “Strategi Kampanye Arif Hamid Rahman dalam Mendapatkan Dukungan dari Anggota Persatuan Islam (PERSIS) pada Pemilihan Anggota Legislatif Jawa Barat tahun 2019.” Journal of Social and Policy Issues: 99–105.
Priandi, Rizki, dan Kholis Roisah. UPAYA MENINGKATKAN PARTISIPASI POLITIK PEREMPUAN DALAM PEMILIHAN UMUM DI INDONESIA.
Rafli Ali Masyuri, Amaliatulwalidain, dan Doris Febriyanti. 2025. “Strategi Kemenangan Partai Golkar dalam Meningkatkan Representasi Perempuan pada Pemilihan DPRD Tingkat 1 Kota Palembang.” TheJournalish: Social and Government 6(1): 99–110.
Ras, Ni Made, Amanda Gelgel, Dan Kadek, dan Dwita Apriani. 2019. 09 Rendahnya Keterpilihan Perempuan pada Pemilu 2019 di Bali.
Setyaning, Fajar et al. 2022. Marketing Politik ( Teori dan Konsep ).
Vioni Anandra, Cindi Gusrialnita, Irawati, Andri Rusta, Mhd Fajri. 2026. “Strategi Dan Modalitas Politik Dewi Susanti Dalam Memenangkan Pemilu Legislatif 2024 Di Kota Padang.” 10.
Yuningsih, Neneng Yani, dan Leo Agustino. 2018. “Komparasi Teori Marketing Politik 4p Menurut Niffenegger dan 3p Menurut Adman Nursal Comparison of 4p Political Marketing Theory According to Niffenegger and 3p According to Adman Nursal.” 6(2): 106–11.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 The Author(s).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Abstract views: 30
/ PDF downloads: 2
