Gerindra Party's Political Campaign Strategy in the General Election on TikTok Social Media
Strategi Kampanye Politik Partai Gerindra Dalam Pemilihan Umum di Media Sosial Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.36982/jpp.v11i2.6961Keywords:
Political Campaign, TikTok, Gerindra PartyAbstract
Purpose : The research aims to analyze how the Gerindra Party employs TikTok to enhance voter engagement, expand political influence, and shape public opinion
Design/methodology/approach : This study applies a qualitative approach using literature review and content analysis of the official Gerindra TikTok account.
Findings : The findings reveal that Gerindra’s strategy is grounded in three main theories: Uses and Gratifications, Agenda Setting, and Gatekeeping. Through creative content such as the “Joget Gemoy” dance trend and the “Oke Gas Prabowo Gibran Paling Pas” jingle, the party successfully builds a relatable image among younger voters. Furthermore, by setting relevant public issues and engaging directly with users through comment responses and video interactions, Gerindra fosters an effective two-way digital communication. These results indicate that TikTok functions not only as an entertainment medium but also as a strategic platform for political communication and public image building.
Practical Implication : Describes how the findings can be applied in practice, for example - their relevance to policymakers, practitioners, or specific sectors. Furthermore, this study can serve as a reference for political parties and communication practitioners in designing effective digital campaigns through creative, interactive content that is adapted to both social media culture and algorithms, with a view to increasing voter engagement and strengthening political image.
Originality/value : Emphasizes what makes the research unique, innovative, or valuable. It should highlight the paper’s contribution to the existing body of knowledge or its novel perspective.
Paper type : Research Paper
References
Akhsani, F. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI GERINDRA DI MEDIA SOSIAL TIKTOK MENJELANG PEMILIHAN UMUM 2024.
Andini Wulan Pratiwi, & Irfan, I. (2026). Pemanfaatan Media dalam Kampanye Politik : Studi Kasus Analisis Akun TikTok Gerindra sebagai Sarana Kampanye Politik Prabowo – Gibran dalam Pemilu 2024. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 512–526. https://doi.org/10.54259/mukasi.v5i1.7077 DOI: https://doi.org/10.54259/mukasi.v5i1.7077
Arsyad, A., Rifma, D., Mia, N., & Safutra, R. (2024). Media Sosial sebagai Agen Transformasi Politik: Analisis Pengaruh terhadap Proses Komunikasi Politik. JURNAL PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL (JUPENDIS), 2(2), 240–251. https://doi.org/10.54066/jupendis.v2i2.1593 DOI: https://doi.org/10.54066/jupendis.v2i2.1593
Bukhari, A., Sari, D., Prastiti, D. A., Dayana, W. F., & Hidaya, B. T. (n.d.). TIKTOK SEBAGAI MEDIA LITERASI POLITIK PEMILIH PEMULA.
Dinamika Sosial, J., Sains, D., Haqi, N. T., Suryasuciramdhan, A., Ningrum, A., Hardiana, L. B., & Pahlepi, H. (n.d.). PROPAGANDA DALAM IKLAN KAMPANYE POLITIK DI MEDIA SOSIAL TIKTOK. Retrieved https://jurnalsentral.com/index.php/jdss811
Fahruji, D., & Fahrudin, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial dalam Kampanye Politik Menjelang Pemilu 2024: Studi Kasus tentang Akun Media Sosial Partai Politik dan Politisi. Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan, 6(2), 118–132. https://ejournal.unma.ac.id/index.php/jika/ DOI: https://doi.org/10.31949/jika.v6i2.6675
Fatmawati. (2021). Kampanye Politik Sebuah Pendekatan Fenomenologi (N. Wulandari, Ed.). CV Amerta Media.
Fernandes, A., Mellaz, A., & Sandi, D. K. (2019). Serial Evaluasi Penyelenggaraan Pemilu Serentak 2019 Perihal Penyelenggaraan Kampanye (D. Srikartini, Ed.). BAWASLU. www.bawaslu.go.id
Fitri, H., Ichsan, M., & Yunita, R. (2024). Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce pada Konten Tiktok dalam Political Branding Prabowo-Gibran Di Pemilihan Umum 2024. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(5), 4825–4844.
Hutauruk, Andrew Christoper, M., & Tranggono, D. (2024). Pengaruh Promosi Politik Partai Gerindra Di Media Sosial Tiktok Terhadap Sikap Mendukung Prabowo Subianto Dalam Pilpres 2024 Pada Pemilih Pemula Di Samarinda. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4, 1807–1815.
Izza, N., Rahayu, T., Choirunnisa, N., & Khotimah UIN Saifuddin Zuhri Purwokerto, N. K. (2024). IDEOLOGI DAN INKLUSIVITAS DALAM KOMUNIKASI POLITIK: STUDI STRATEGI MEDIA SOSIAL PARTAI GERINDRA. In Merdeka Indonesia Journal International (MIJI) (Vol. 4, Number 2).
Klaus Krippendorff. (2004). Content analysis: An introduction to its methodology (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Kusnadi, E., Zakra, A. A., Nurfadilah, D. F., Permana, S. A., Nikita, A., Pancasila, P., & Kewarganegaraan, D. (n.d.-a). Peran Media Sosial Tiktok dalam Membangun Preferensi Politik Gen Z Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Nusantara. Bulan September Journal of Civics and Education Studies, 12(2).
Kusnadi, E., Zakra, A. A., Nurfadilah, D. F., Permana, S. A., Nikita, A., Pancasila, P., & Kewarganegaraan, D. (n.d.-b). Peran Media Sosial Tiktok dalam Membangun Preferensi Politik Gen Z Di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Nusantara. Bulan September Journal of Civics and Education Studies, 12(2). DOI: https://doi.org/10.32493/jurnalpkn.v12i2.52896
Marlina, D., & Hakim, L. (2025). Peran TikTok dalam Kampanye Politik: Strategi Menarik Gen Z di Pemilu 2024. Jurnal Audiens, 6(1), 196–213. https://doi.org/10.18196/jas.v6i1.587 DOI: https://doi.org/10.18196/jas.v6i1.587
Medista, A. Z., & Marianata, A. (2024). Generasi Z Dan Politik Viral: Analisis Semiotik Simbol “Joget Gemoy” Dalam Diskursus Kampanye Politik 2024. Jurnal Kajian Hukum Dan Kebijakan Publik, 2(1), 683–688. DOI: https://doi.org/10.62379/g79zny22
Moh. Nazir. (2014). Metode penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Nopita Sari, P., & Ilham Thareq, S. (2026). Eksposur Konten Politikdi TikTok Terhadap Minat Politik Generasi Z Kota Palangka Raya. Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(2).
Novitasari, A., Dwi Septiani, A., Nick Stanley, J., Claretta Susanto, S., & Mauritz Sundah, P. (2024). Analysis of Prabowo Subianto Personal Branding Through The Gerindra Party TikTok Social Media. KINESIK, 11(2), 1234. https://doi.org/10.22487/ejk.v11i2.1234 DOI: https://doi.org/10.22487/ejk.v11i2.1234
Nur Alizen, A., Dyah Ayu Gendiswardani, R., Salima Haliza Nihru, S., & Rafi Alif Muhammad, A. (2023). Prospek Penggunaan Tiktok Sebagai Instrumen Politik Pada Pemilihan Umum 2024 (R. Yusuf, Ed.). Laboratorium Indonesia 2045.
Pamungkas, R. N., Permadi, D., & Florina, I. D. (2024). Analisis Media Sosial Instagram Anies Baswedan sebagai Kampanye Politik Pilpres 2024. JOPPAS: Journal of Public Policy and Administration Silampari, 5(2), 219–230. https://doi.org/10.31539/joppas.v5i2.9633 DOI: https://doi.org/10.31539/joppas.v5i2.9633
Pratama, T., Joko Prayirno, H., Setyawan, S., Purnomo, E., & Ib-rahim, M. (2024). Semiotika Simbolik Pesan Partai Politik PDIP di TikTok Bagi Gen Z pada Era Komunikasi Global Histori Artikel. JURNAL Keilmuan Dan Keislaman, 1–25. https://doi.org/10.23917/jkk.v3i2.342 DOI: https://doi.org/10.23917/jkk.v3i2.342
Rahma, F. N., & Pinem, W. (2025). Peran Partai Gerindra dalam Meningkatkan Partisipasi Pemilih Pemula Pada Pilkada 2024 di Kota Medan. 10(4), 959–973. DOI: https://doi.org/10.36982/jpp.v10i4.6009
Ridwan, M., Ulum, B., & Muhammad, F. (2021). Pentingnya Penerapan Literature Review pada Penelitian Ilmiah (The Importance Of Application Of Literature Review In Scientific Research). Jurnal Masohi, 2(1), 1–10. http://journal.fdi.or.id/index.php/jmas/article/view/356 DOI: https://doi.org/10.36339/jmas.v2i1.427
Rizanul, R. C., Egistin, D., Jasmine, A., & Juniarto, D. (2025a). Analisis Peran Media Sosial (TikTok) dalam Dinamika Partisipasi Politik pada Pemilu Presiden 2024. Journal of Social Contemplativa, 3(1), 51–61. https://doi.org/10.61183/jsc.v3i1.91
Rizanul, R. C., Egistin, D., Jasmine, A., & Juniarto, D. (2025b). Analisis Peran Media Sosial (TikTok) dalam Dinamika Partisipasi Politik pada Pemilu Presiden 2024. Journal of Social Contemplativa, 3(1), 51–61. https://doi.org/10.61183/jsc.v3i1.91 DOI: https://doi.org/10.61183/jsc.v3i1.91
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulung, U., & Mospawi, M. (2024). MEMAHAMI SUMBER DATA PENELITIAN : PRIMER, SEKUNDER, DAN TERSIER. Jurnal Edu Research Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 5(3).
Tanuwijaya, V., & Cristian, S. (2024). FENOMENA JINGLE “OKE GAS”: STUDI NETNOGRAFI KAMPANYE POLITIK DI TIKTOK. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 8(2), 165–184. DOI: https://doi.org/10.24853/pk.8.2.165-184
Try, A., Rizky, J., Harris, E. A., & Soekarno, Z. P. (2023). Analisis Komunikasi Politik Prabowo Subianto Di Media Sosial Menjelang Kontestasi Pemilihan Presiden 2024. Prosiding Seminar Nasional, 673–680.
Wahid, U. (2016). Komunikasi Politik: Teori, Konsep, dan Aplikasi Padas Era Media Baru (N. Nurbaya, Ed.). Simbiosa Rekatama Media. https://www.researchgate.net/publication/342421762
We Are Sosial. (2024). DIGITAL 2024 INDONESIA.
Witharja, H. H., Kurniawati, N. K., & Galura Gumelar, R. (2024). Analisis Elaboration Likelihood Model dalam Strategi Kampanye Pemilihan Umum Presiden 2024 pada Media Sosial Tiktok. Jurnal Riset Komunikasi Terapan, 02(01). DOI: https://doi.org/10.62870/jkrt.v2i01.23697
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Abstract views: 343
/ PDF downloads: 658
